Valentine du nhập vào Nhật Bản từ khi nào?

Có rất nhiều giả thuyết giải thích sự du nhập ngày Valentine vào Nhật Bản như:
+ Năm 1936, công ty bánh kẹo Morozoff đã khởi xướng phong trào “tặng chocolate vào ngày Valentine” đầu tiên tại Nhật Bản. 
+ Năm 1958, công ty bánh kẹo Mary Chocolate đã tổ chức chương trình khuyến mãi ngày Valentine ở cửa hàng Isetan tại Shinjuku. Năm 1960, công ty bánh kẹo Morinaga đã đăng quảng cáo ngày Valentine trên báo chí, truyền bá một cách rộng rãi trên toàn quốc.
+ Năm 1968, cửa hàng tạp hóa Sony Plaza đã khởi xướng và tạo ra trào lưu tặng chocolate vào ngày Valentine. Mặc dù có rất nhiều giả thuyết nhưng ta có thể đưa ra kết luận Valentine du nhập vào Nhật Bản là vì mục đích thương mại. Nhưng kể từ năm 1970, quan niệm ngày Valentine là dịp để nữ giới bày tỏ tình cảm với nam giới mà không có chiều ngược lại đã được định ra và kéo dài cho đến tận bây giờ.

Ở nhiều nước phương Tây và cả Việt Nam thì Valentine là ngày dành cho những đôi yêu nhau. Trong đó, nam giới thường tặng quà cho nữ giới với những món quà như hoa, thiệp, đồ trang sức… Riêng Nhật Bản, Valentine là ngày mà đấng mày râu lên ngôi khi chỉ có nữ giới tặng quà, mà không có chiều ngược lại. Và họ chỉ tặng một loại quà duy nhất là chocolate. 

Nguyên nhân là do sự nhạy bén của các công ty bánh kẹo khi nắm bắt được xu hướng thị trường và mong muốn thầm kín của phụ nữ Nhật Bản. Kể từ những năm 1960, số cuộc hôn nhân tự nguyện tăng dần, trong khi trước chiến tranh, việc tự do yêu đương, tự do kết hôn là rất hiếm. Điều đó cho thấy ngày càng có nhiều phụ nữ Nhật muốn nỗ lực nắm lấy hạnh phúc cho riêng mình. Các công ty bánh kẹo đã tận dụng mong ước này để tạo ra chiến dịch “Tặng chocolate, trao gửi tình cảm”. Chiến dịch này nhanh chóng nhận được sự ủng hộ của đông đảo phụ nữ Nhật Bản và kéo dài đến bây giờ.

Chỉ có nữ giới tặng chocolate cho nam giới
Vào ngày Valentine, các cô gái không chỉ tặng chocolate cho người mình có tình cảm mà còn dành tặng cho người thân, bạn bè, đồng nghiệp, cấp trên để bày tỏ sự biết ơn, giữ mối quan hệ tốt đẹp. Vì thế, chocolate cũng được chia thành nhiều loại như Giri-choco (Tặng cho cấp trên, đồng nghiệp), Honmei-choco (Tặng cho crush hoặc người yêu), Tomo-choco (Tặng cho bạn bè), Jibun-choco (Tặng cho bản thân).